移动广告专家engage:BDR (ASX: EN1)已经将美国基于地理位置的天气信息工具WeatherBug签约到其出版商盈利平台。
这项交易将会吸引人们的engage:BDR通过非排他性的、不可转让的、在全球范围内的广告交易许可，向WeatherBug提供广告需求。
通过一个新的openRTB(实时竞价)程序集成交换，它将确保对参与的直接和增量访问:对来自WeatherBug全球网络的数百万每日观感和独特用户的BDR访问。
在2020年上半年，该交易所平均每天进行550亿次程序化拍卖，而此前同期的记录为200亿次。
到2019年底，engage:BDR的日均拍卖增加到250亿次，创造了大约1710万澳元的收入。
越来越多
随着WeatherBug和其他程序集成的加入，engage:BDR执行主席Ted Dhanik预计，尽管有疫情中断，日均拍卖数量仍将继续上升。
他说:“每日拍卖与收入之间的直接关系还包括填充率或售完率，这已经受到当前疫情的全球影响。”
“随着冠状病毒临时预算暂停的取消，我们感到(我们)已经做好准备，以比以往任何时候都快得多的速度加速，因为更多的每日拍卖会以微小的水平增加盈利潜力。”
WeatherBug协议是无限期的，任何一方可以在提前60天通知后终止该协议。
大量下载
目前，在苹果和安卓应用商店中，WeatherBug是下载量第三多的天气产品。它由一个移动和桌面应用程序组成，可以报告本地天气的实时和预报数据。
用户依赖这款流行应用从顶级来源获得的颗粒状数据，了解每天的天气状况，帮助他们有效地规划时间。
统计数据显示，与其他天气应用相比，WeatherBug用户对该应用的参与程度更高，平均每个用户每月参与时间为87.4分钟。
Dhanik表示:“我们客户的(广告)活动表现将受益于(WeatherBug的)用户的高参与度。”
“Weatherbug的平台是完全品牌安全的，大多数广告客户的可见性得分超过80%，这指的是实际浏览的广告，而不是那些刚刚提供服务的广告。”
营收增长
本周早些时候，engage:BDR宣布其2020年上半年收入达到810万澳元，比2019年的610万澳元增长了31.5%，并维持了21.1万澳元的营业利润，几乎实现了盈亏平衡。
该公司的净资产在报告期内增长了14%，至450万澳元，高于上一季度的390万澳元，而总负债则从1,300万澳元增加了25%，至970万澳元。
平均每天的程序化广告拍卖几乎增加了两倍，达到每天550亿次(最高达到每天1000亿次)，这表明有更多的整合签署和engage:BDR的广告交易，以及一旦需求和广告费率恢复到疫情前的水平，潜在的收入机会。
今年3月，engage:BDR宣布了一项战略绩效计划，其中包括2020年实现盈利的关键里程碑。
“艰难的经济时代”
Dhanik表示，在“我们这个时代最艰难的经济时代之一”，半年业绩被认为是强劲的。
他表示:“随着美国的商业继续恢复，我们的团队自3月份以来做了额外的‘重头工作’，因此我们现在处于有利地位，有望实现超越2020年初的增长。”
未来之路
预计程序化广告将成为未来所有设备的方式，包括台式电脑、移动设备和电视。
Dhanik表示:“我们一直在战略性地建设基础设施，以支持增量的、新的程序化机遇，比如户外数字化。”
“我们新的明天比以往任何时候都更需要效率……程序化营销将为广告客户带来持续的投资回报，这将使我们的服务保持高需求。”
